本报评论员 高金国
“淄博是一座城市价值被严重低估的城市,也是一只没被足够重视的潜力股。”淄博市委书记江敦涛这句话,在全市新闻舆论工作座谈会上被再次提及。
江敦涛指出,展示好新时代淄博形象,是新形势下宣传工作的重要任务。讲好淄博故事、传播好淄博精神,是展示淄博形象的重要途径。
展示淄博形象,既要靠“做”,也要靠“说”——也就是新闻宣传,尤其是对外宣传。把淄博故事讲好了、讲足了,淄博的形象,就会“立”起来,就会生动起来。在这个形象的映射之下,外地人会形成一个初步的“淄博印象”。
形象,是相对客观的东西；印象,则相对主观。一个城市的形象即便很好,但因为每个人的经历、遭遇不同,也可能留下不太好的印象。所以,从“做”的方面来说,淄博人、淄博媒体一定要做好自己的工作,传播好自己的故事,树立良好的淄博形象；从“说”的角度而言,则要更加注重传播方式、方法,更加讲究传播心理学,让淄博形象转化为良好的“淄博印象”。
“形象”好树。随着媒体融合的推进,新闻单位有了为数众多、灿若群星的媒体矩阵,一些机关、企事业单位也有了自己的新媒体,一旦整合起来,力量十分强大。但媒体多、报道多,打造的只是外在形象,形成内在的良好“印象”,依然任重而道远。
正如淄博的凤凰涅槃、加速崛起,外地人的“淄博印象”,也需要“涅槃重生”。印象的改变,最根本的在于“内强素质”,首先要让我们的城市真正有所改观、真正强大起来,才有了“外树形象”的底气和力量。树形象,需要媒体推动,更需要每个淄博人的努力。每一个淄博人,都代表着淄博的形象,都会给外地人留下“淄博印象”。
印象的改观,需要讲究方式、方法。最好的办法,是让更多的外地人“走进来”,亲眼看一看。任何宣传,都不如“亲眼目睹”的力量强大。淄博人也要走出去,尤其是淄博的形象,要“走出去”,而且要走到外地人的心坎里。
外地人凭什么要关注淄博?凭什么要喜欢淄博?必须是淄博有让他感兴趣的地方,必然是淄博有自己的独到之处,一定是淄博形象的某种展示触动了他们的内心。因为淄博的景?因为淄博的人?还是因为淄博的故事?每一个触动心灵的画面,都会在人的脑海中,形成心理学中所谓的“闪光灯记忆”——即回忆中的某个画面,像闪光灯一样一闪而过。
“闪光灯记忆”来源于细节,细节来源于每一个淄博人的努力。点点滴滴的细节,汇成“淄博形象”的大河,才会形成“淄博印象”的美好感觉。
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