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2020/06/07 | |||||
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■ 热点评论 |
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部长带货叫响“淄博造”
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本次带货直播引来众多媒体关注。 
淄博陶琉国艺馆内,超越轻工的相框引起了现场人员的兴趣。 
直播前,工作人员进行设备调试及道具清点。 
本次直播要推介的部分产品。 
在要挑商城直播间内,工作人员正在忙碌中。 一场疫情,让不少人信奉“酒香不怕巷子深”的人,觉得生意越来越难做、钱越来越难赚了。 互联网则悄然改变着我们的生活,甚至社会的“生态”,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了——在“快节奏”“标签化”的同等事物的衬托之下,其实他人根本没有精力去理解你的“酒香”。 纵然你香气逼人,但全部被截留在深巷之中,别人无法嗅到,又怎知你的香?当然,有“酒香”是一件好事,这至少可能还有伯乐来品鉴你的内涵。 谁来扮演这个“伯乐”的角色呢?6月6日晚,在要挑商城的直播平台前,变身网络主播的淄博市委常委、宣传部部长毕荣青为淄博品牌站台,仅3个多小时时间便将直播间上线的20余家企业的40余种产品销售一空,直播间观看人次突破455万,成为迄今为止淄博史上“最强带货员”。 “齐品·淄博”品牌,就此一炮打响。 正是淄博市委宣传部长的站台,让我们得以知道:黑山玻璃的耐热玻璃保鲜盒在全国乃至全世界均处于行业领先地位,为宜家、沃尔玛以及韩国的乐扣乐扣等多家国际知名品牌做代工；有着52年历史的淄博飞狮巾和日本的无印良品、佳世客以及内野等顶级品牌都有合作……正如山东黑山玻璃集团有限公司国内销售负责人李峰所说,“好的产品我们从来不缺,但是一直在做代加工,没有形成自己的品牌……通过这次直播活动,我们……接下来想把自己的品牌推出去”。 淄博品牌的“酒香”没有问题,但要真正走出去,让更多人“闻到”,则需要形成品牌效应。历史底蕴深厚、文化氛围浓郁的淄博,有着极具地域特色的产品体系,遗憾的是,淄博这些优质特色产品的知名度和附加值不高,没有形成统一的官方品牌。此次淄博市委宣传部牵头打造“齐品·淄博”品牌,便是由政府背书,从品牌、销售、资源、宣传和销售成本五个方面加以支持,达到叫响淄博品牌的实际效果。 市委宣传部长走进直播间,是叫响淄博品牌的一次生动实践。与一般的网红主播不同,因为官员身份的特殊性,老百姓往往比较好奇,更容易获得高关注度和高信任度。消费者们看到领导都如此卖力“带货”,容易受感染,也很容易被打动,愿意为其推荐的产品买单。同时,有市委宣传部长做推介,也让品质更有保证。 对政府官员来说,迈出这一步并不容易。直播是一种全新的营销方式,面对千千万万的观众,就像一场生动的“电视问政”,考验自己的脑子里有没有“货”,更考验自己的沟通能力、应变能力。让人欣慰的是,从实际效果来看,“部长带货”无疑是成功的,既创新工作思路,也是一种工作方法和态度,同时也是政府职能下沉的具体体现。 我们期待淄博更多行业、更多领域,能得到类似的表态支持——无论是“市委书记带头下馆子”,还是“宣传部长直播带货”,都能起到带头示范作用。 这样的尝试,不仅叫响了淄博品牌,也提升了淄博的城市魅力,更是生活在这座城市的人所喜闻乐见的。
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