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2022/03/08 | |||||
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在这里看见不一样的淄博
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孙良栋 |
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在这里看见不一样的淄博 传统文化传承难?传统文化传播难?传统文化没有吸引力? 不!淄博市委网信办给出了答案。 淄博是齐文化的发祥地,历史资源丰富,同样存在历史沉淀与时尚活力不相匹配,旧内容难以融入新方式,年轻群体对齐文化传承认可度不高等问题。对此,淄博市委网信办以有解思维创新齐文化传承方式,深入挖掘齐文化所蕴含的历史价值、时代内涵,充分发挥网络优秀创作者的资源优势,在线上线下掀起一场场传承创新齐文化的高潮,持续擦亮齐国故都文化品牌。 线上线下沉浸式体验、 零距离接触齐文化 冬去春来,去年春天里的那场齐文化“派对”仿佛就在眼前,至今让人回味无穷。 2021年4月24日,在齐盛湖畔,由淄博市委网信办主办,大众日报淄博融媒体中心承办的齐风鲁韵·泱泱齐风“传承创新齐文化 网红约你共打卡”活动,在春暖花开的季节,让齐文化惊艳了淄博。 齐文化,就要沉浸式体验,才能体会到它的魅力,这也是淄博市委网信办的初衷。 华丽灵动的汉服展演、互动性极强的蹴鞠、投壶、猜成语……参与者打卡3个项目后还可参与抽奖,网络大V学好姐姐现场为粉丝挥毫题字,与到场市民互动让活动渐臻佳境,齐文化就这样在欢声笑语中深入人心。另外,活动现场设有主题背景板、拍照互动装置、特色手持卡,更是吸引众多年轻群体参与其中。据了解,活动共吸引2000余名市民到场打卡。 “淄博是齐国故都,我觉得淄博的汉服文化氛围也很浓厚,此次活动让热爱汉服、热爱齐文化的年轻人有了尽情展示的舞台。”活动现场,淄博师范高等专科学校启明星微视频社团汉服部的文雨晨告诉记者。 将人民群众需求作为网络宣传内容创新和形式创新的重中之重,淄博市委网信办以有解思维创新形式,立体展现齐文化丰富内涵,注重传播效果,全流程宣传推广。筛选出的汉服表演、蹴鞠、投壶等具有齐文化特色的活动项目,让市民读懂齐文化内涵,并吸引更多市民参与到齐文化传承创新中；通过喜闻乐见的形式传承创新齐文化传播,增强网民互动体验感,在活动正式开展前,对活动开展进行线上预热,通过自媒体大V账号和官方账号“看见淄博”同步进行宣传,学好姐姐在抖音平台发布预热视频,获赞9.1万次；活动开展当天,邀请网络媒体进行线上直播互动,共有10万名网友参与直播互动。 而本次活动共发布宣传稿件106条,学好姐姐在抖音平台发布的短视频播放量1500余万次,在线上线下掀起了一场传承创新齐文化的高潮。 “去年受邀参加活动,沉浸式体验了投壶、蹴鞠等具有齐文化特色的项目,作为一名本土网络大V,能和大家一起感受齐文化,深入了解齐文化,感到非常荣幸,未来我还会积极参与此类活动,为家乡代言,为齐文化代言。”淄博本土“网络大V”学好姐姐说,传播齐文化,她义不容辞。 采风齐韵淄博 点赞美好“淄”味 制造反映淄博新貌、传承创新齐文化的强大舆论场,从去年4月份齐风鲁韵·泱泱齐风“传承创新齐文化 网红约你共打卡”活动开始,淄博市委网信办打通了传播齐文化的“任督二脉”——发挥网络大V的效用,加强与网络大V合作,充分发挥其人气效应和资源优势推广淄博、宣传齐文化,在网络上刮起齐文化的潮流风。 2021年9月23日至27日,淄博市委网信办联合新浪微博策划组织开展了知名微博大V看“五好淄博”V游记·美好淄味活动。 从红叶柿岩、陶琉古镇、百年之光工业展,到王村醋文化博物馆、周村古商城等地打卡体验,品尝鲁菜精品,领略齐文化…… 14位头部大V以第一视角和感受,向网民展示了一个多彩多元、品质活力的“五好淄博”城市形象,在网上形成了强大宣传声势。 “淄博之行,让我感受到了这里工业和饮食文化的源远流长,我一定将在这里的所见所闻通过微博分享给大家,让粉丝们知道齐鲁大地上的这颗齐文化‘明珠’。”微博大V@花花的吃喝日常曾说。 以“话题聚势、热搜赋能、资源驱动”的媒介手段,淄博市委网信办和新浪微博还同步邀请苏芩(淄博籍、粉丝5285万)、中华小鸣仔(浙江籍、粉丝1062万)等6位嘉宾作为城市分享官,以“幸福”为主题讲述“五好淄博”的城市故事。 值得注意的是,重量级网上爆款产品视频《淄博食堂奇妙夜》的发布,以精致的“鲁菜+人文”引出了烧烤,以烧烤带出了城市网红烤鱼,再到深夜食堂的静谧醇厚,全面贴合了当代青年人的生活方式,产生了更多情感触动和情绪共鸣。视频累计播放量1530万,在海外社交媒体平台传播总阅读量达33.62万次,获得海外受众点赞、转发、评论等互动量1.7万人次。 “对外展示淄博市‘五好城市’形象,提升城市时尚活力指数,正是由于淄博对城市宣传的重视,尤其是对网络传播的支持,才使得淄博迅速出圈。”新浪微博用户运营总监田一鸣说。 此次活动制作产出了一大批精品媒体产品,在网上形成了持续约一周的“淄博热”现象。截至2021年10月8日,该活动淄博城市品牌宣传项目总曝光量31.82亿；原创6个话题累计阅读量11.7亿,累计讨论量12.4万；核心视频《淄博食堂奇妙夜》累计播放量1530万,线上名人堂演讲《淄博幸福大饭店》直播累计观看量392万,吸引来自40个领域的7000个有一定影响力的自媒体账号参与互动传播,得到山东省委宣传部、省委网信办的高度评价,省委宣传部、省委网信办通过官方海外账号向世界推介“五好淄博”。 爆款点赞淄博 让齐文化“抖”起来 近年来,以抖音、快手等为代表的短视频平台凭借强大的社交功能吸引了大量的年轻人,这也成为了帮助传统文化进行现代化传承传播最优介质。 让更多人,尤其是年轻人,接触、了解、喜爱齐文化,淄博市委网信办在2021年10月中下旬,又联合字节跳动山东公司、抖音平台,精心策划组织了“五好城市·DOU看淄博”2021全国网络达人创作行动。 14组抖音达人走进中国陶瓷琉璃馆、齐文化博物馆等地,在参与体验的同时利用各自账号加以广泛传播,集中创作推出了一大批内容丰富、形式新颖、效果良好的网络爆款产品,进一步宣传展现了一个更加时尚、多彩、活力的“五好淄博”城市形象,推动和促进了城市能级的提升。 抖音达人明霖学长在感受了淄博的陶琉文化后说:“淄博作为中国五大瓷都之一,又是中国当代瓷器的领军城市,在这里见证了一件陶琉作品的诞生过程,感觉特别震撼,淄博值得一去。” “来到这里,看到一些《聊斋志异》的手稿,更让我身临其境,感受到了蒲松龄在创作时的情景,我希望通过拍摄旅游短视频,让更多的人能够来到淄博,了解聊斋文化。”抖音达人瑶与地球说。 据了解,此次活动官方抖音话题“这就是淄博”在达人组团推介带动下持续升温,截至去年10月底该话题播放量已达11.3亿。 今年是淄博市加速转型跨越的关键之年。深化文化赋能,打造文化繁荣的现代化新淄博,尤其是让齐文化可研可学、可感可触,推动淄博文化走向世界,淄博任重而道远。 对于新一年,淄博市委网信办副主任、三级调研员何意光说,下一步,淄博市委网信办将紧紧围绕淄博市第十三次党代会确定的“深化九大赋能,打造九个现代化新淄博”工作目标,聚焦淄博市委“六大品质提升工程”工作要求,以有解思维破解难题,加强网上重大议题设置和主题策划能力,继续组织开展“传承创新齐文化”网络互动体验活动,在规模上、策划上、项目上实现再提升,打通大屏小屏、平媒网媒、线上线下,全方位、立体化讲好“好客山东”淄博故事、“好品山东”淄博品牌、文化“两创”淄博实践,为新时代现代化强市建设提供有力的网上舆论支持。 大众日报淄博融媒体中心记者 孙良栋
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