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2022/11/01 | |||||
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七部门出手 规范明星广告代言
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《指导意见》提出,企业选用明星进行广告代言时,应当向明星提供相关广告脚本并对广告内容的真实性、合法性负责。涉及金融产品广告,应当主动、充分披露产品信息和揭示风险,严格遵守金融行业管理部门有关金融产品营销的规定。 《指导意见》要求明星不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明；明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明,应当依法认定为广告代言行为。 《指导意见》提出,明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的,应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。 在依法追究广告代言违法行为各方主体责任环节,《指导意见》要求相关部门要加强广告代言活动全链条监管,对于明星虚假、违法代言的,要坚决依法处罚到明星本人,不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。
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