|
|
|
|
||||||
|
|
2023/11/21 | |||||
|
无脑、投流 “小程序剧”成新爆点
|
|
导演 制片人 |
毛珍珍(左)在其接拍的某短剧现场。 某短剧导演在竖屏前为演员讲戏。 某小程序短剧平台 “小程序剧”成新爆点 “大部分短剧 台词尴尬剧情离谱” 最近,横店夜间气温不到10度,但各大短剧剧组拍戏热火朝天。在横店打拼的特约演员毛珍珍对记者介绍称,每天至少有上百个剧组在横店拍短剧,从大清早拍到凌晨都很常见。 “今年上半年,短剧开始火了,很多特约演员也都开始接短剧,最近一段时间群演和特约演员都挺忙的。”毛珍珍说。 毛珍珍口中的特约演员,是指电影、影视剧中有一些台词的“小角色”。此类特约演员,既要有演技,也要会台词,有时候要与主演搭戏,虽然在片中戏份不见得多,却不可或缺,地位高于最底层的“龙套”。特约演员每天的报酬普遍从300元起步,随着个人业务能力和人脉变强,800元、1500元甚至更多的也有。 “在短剧火起来之前,我们特约演员大都不愿意去接,因为普遍觉得价钱不高,剧本也不好,演了‘挺掉价的’。” 近年来,横店的剧组数量肉眼可见地变少,而希望在横店逐梦的演员没有减少。“狼多肉少”的竞争环境下,导致了大量特约演员和群演无戏可拍,为了持续有收入让自己生存下去,不少人开始接拍短剧了。 在毛珍珍看来,短剧剧组选男女主演,颜值一定要高,其他的配角倒是没有太多要求,“只要合适、便宜、不挑三拣四就行,一部短剧四五天就拍完了,成本很低,对于演员也没啥演技要求,甚至有的都不需要演技,会念台词就行。如果在短剧圈混开了,一种类型演火了,那可能就成为这种形象的专业户了。” “对于我们这些小演员,生存第一,没什么好挑的,只要价钱合适就行。”毛珍珍表示,“短剧大部分会给300元一天的片酬。我们拿片酬就是日结,这部剧即便播出后火了赚了大钱,我们也没有分成。” 即便收入不高,毛珍珍认为,短剧的火热还是给“横漂”提供了一个锻炼的机会,更重要的是,有了基本的收入。 但在毛珍珍看来,长期演短剧对于自己的演技提高,并没有太多好处。“它质量太差,大部分短剧一周左右就拍完100集,粗制滥造、台词尴尬、剧情离谱,没啥价值。演员们演多了这种短剧,就形成了一种夸张离谱的表演方式,演正剧的时候就很难再调整过来,这其实对于演员以后的发展也没啥好处,但观众看着爽是真的。” 张阿姨近期生病住院,发现照顾自己的护工闲暇之余总是捧着手机“嘎嘎乐”。 一问才知道,护工迷上了手机中的一部小程序短剧,看得停不下来,为了追剧充值了100元。在护工的推荐下,张阿姨也充了100元,成为了短剧的消费者。 “皇后娘娘穿越到现代,跟霸道总裁订下一年的契约婚姻,并放言赚够一亿,风风光光执掌家族……” “沈家弃婿楚青,竟然是身份至高之人,三分钟让南省三大世家破产。上京豪门苏家送来的见面礼,赫然包括百亿黑卡、迈巴赫豪车、劳力士定制款……” 离奇的剧情,快速、此起彼伏的高潮,两分钟的时长,竖屏画面,付费观看,可视化的“爽文短视频”让不少手机用户欲罢不能,抛开现实压力沉浸其中。这就是最近突然爆红的“小程序剧”。 2023年,可以说是短剧的商业元年,短剧成了贯穿全年的火爆投资项目。现如今,“上头”的不仅有手机屏幕前的观众,演员、导演、制片人、投资人……越来越多人渴望快速掘金、成名,都在奔赴横店寻找机会。以至于股市中,多个与短剧有关的概念股都迎来大涨。 投流买量成本高 来自浙江丽水的投资人、出品人江波告诉记者,横店现在的短剧剧组确实很多,其背后的投资人背景也是“大鳄和小鱼,什么人都有”。 “影视业内比较有名、有实力的公司,比如华策、柠檬这些大影视公司今年都投出过一些有影响力的、成功的项目。上半年,确实也有些短剧是火出圈也挣了大钱,这都是真实发生的。” 江波介绍称,上半年几个赚了钱的标杆短剧,给行业打了一针“兴奋剂”。“例如《无双》上线24小时充值高达5500万元,8天破亿,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万……这些爆款助推了短剧下半年的爆发。” 可江波发现,按现在的行情,押中爆款想赚大钱不是说完全没机会,但概率确实已经大大降低了。因为爆款的出现没有规律可循,市面上有大量同质化的内容,还要付出投流买量的高额成本。 投流买量其实就相当于电影宣发推广费,“现在拍一部短剧的拍摄成本就是三到五十万,而像那些爆款短剧,两三天就能花几千万在投放上。” 短剧的剧本,基本上来自于网络小说IP改编,短剧平台对各类项目评估,内部评级越高,获得的平台支持越大。如果被评定为S级,就会被认为有成为爆款的潜质而被看好。 短剧投放市场之后,究竟能获得多少盈利,就要看短剧平台方面的投流力度和各个短视频App用户的转化付费情况。 “2022年6月,某短视频平台开放外链,打通了变现的最后一环。用户在短视频平台的信息流中看到一部短剧,如果有兴趣继续看,可以直接点击跳转到该剧所在的小程序平台,一般免费看个10集,此后选择是否继续付费观看。” 江波透露,短剧小程序平台会视播放数据等很多维度,给短视频平台付出少则几十万,多则几百万的投流成本。“无论剧的质量好坏,营收如何,短视频平台是稳赚不赔的,目前这行业最积极的其实是他们。” 江波说:“如果用户付费回款持续少于投流成本,那这个项目就亏本了,短剧平台可以考虑停止投流及时止损。按我们的合同约定,这种情况下,这个亏损完全由短剧平台来承担,我们制作方不一起分担,实话讲短剧平台确实也有一定风险。” “可只要用户付费回款持续高于投流成本形成收益,那平台就可以考虑一直投流投下去,其中产生的价差,平台和制作团队的投资人按合同规定好的比例来分。我们签约的时候,短剧平台也说现在成为爆款不那么容易,既然投流亏损风险是短剧平台全承担,所以合同规定一旦赚钱,平台就要抽大头。” “现在,很多短剧的筹拍制作已经水涨船高,30万目前算是基础投资,成本高的古装剧可能要到50—60万,目前市面上有几十个、上百个短剧平台,每个平台每个季度上线的短剧也有数十部,市场上总共有上千部短剧在竞争关注度和回款票房,然后其中能杀出重围,短时间内分到千万票房的可能也就是最头部的少数几个,非常惨烈。”江波说。 野蛮生长之后 如今,不少机构、资本都在盘算短剧当下的价值。从数量看,确实迎来了快速增长黄金期。 德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年,国内上新了481部微短剧,超过2022年全年的454部。有媒体报道,目前国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右,遇到国庆长假,峰值甚至超过1亿元。还有机构预测,2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元,相当于2022年国内电影票房的66%。业内人士甚至笑言,“电影工业几十年的产业链培养,短剧2年就已经达成。” 如此“野蛮生长”,必然伴随着诸多“乱象”,题材低俗化、内容同质化引发了监管部门的强烈关注。 11月15日上午,中国网络视听节目服务协会刊文称,国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制,从七个方面加大网络微短剧的管理力度、细化管理举措。 据表述,一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导,继续打造精品力作。 有关于短剧行业当下面临的强监管,以及未来准备走的“精细化”“精品化”道路,毛珍珍是举双手赞成的。“挺好的,希望监管部门能规范一下行业,促进以后多出产一些有质量的短剧。” 江波预测,未来行业应该还是会有一些不差钱的资本和平台继续投入,投入到位确实也能做出些精品,但不少中小投资人考虑投资回报率的问题,或许会撤出这个赛道。 当下的形势,横店各大短剧剧组,依然在加班加点产出短剧,期待着自己成为那个“爆款”,只要付费回款持续高于投流成本,这门生意也多少还是会有人持续做下去,博一把。 与此同时,不少短剧从业者开始准备做出海短剧生意。江波说:“毕竟一个用户如果想看剧情、特效,那还不如去看正规电视剧、流媒体。短剧本质上就不是靠特效、表演取胜,它本质上就是个情绪宣泄的入口。最近媒体都报道了,国外也有个短剧App,还是中国的一家企业孵化的。把语言和演员换成外国的,照样有人看,只要是人,都很难拒绝爽文,这就是人性。” 据《中国新闻周刊》、《新京报》
|
|
|||
| 相关文章： |