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2024/03/29 | |||||
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微短剧为何如此让人“上头”
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工资四千多 花五百来刷剧 一看就停不下来 微短剧为何如此让人“上头” 今年23岁,在北京干餐厅服务员的刘明(化名),每月工资4000多元,最近半年迷上了剧情紧凑的网络微短剧,并陷入了付费“连环套”和上瘾焦虑——明明觉得一些微短剧的剧情很俗套、表演生硬夸张,但“爽”点多,看完一集忍不住想看下一集,不知不觉花了好多钱。 “解锁一集没多少钱,可一集又一集,细算下来,每个月都要为此花500元左右。”刘明说。 而当下沉迷于网络微短剧的打工人何止刘明一人。 多位受访专家表示,一些微短剧依靠色情低俗、暴力血腥等内容博人眼球,会破坏平台良好生态,扰乱网络视听节目传播秩序,应加强部门监管和行业自律,出台审核细则、标准,建立信用监管制度,把有问题的剧和相关制作单位等纳入“黑名单”,努力实现微短剧“精品化”。 15秒一个反转、30秒一个推进、最后10秒再留个悬念,“简单粗暴”微短剧,为何成为广大网友欲罢不能的“电子榨菜”? 收费之术—— 先让用户免费看 然后再“卡点”收费 微短剧,即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。 有调查机构数据显示,70%的网络短剧用户群体是中低收入群体。 刘明便是其中之一,工资扣除房租还剩下不到2000元,却拿出将近四分之一“余粮”充值。 商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋……通勤路上、洗澡时、睡觉前,几乎所有碎片化的时间,刘明都会点开微短剧一顿刷。 “一集就个把分钟,剧情发展很快,我看了几集后就充了39.9元把它一口气看完了。”“90后”美甲师郑琳(化名)说。如今,已刷过20多部微短剧的她得出一套自己的剧情总结:“剧情俗套但看着确实很爽,一会儿狠狠打脸恶毒继母,一会儿又被亿万富豪各种宠,让人越看越精神。”郑琳说,她通常一集一集解锁,刚开始觉得也不贵,可一个不留神就花多了。 为何还有那么多人追逐付费?用多位受访者的话来说就是“真的很上头”。 微短剧主要分为两类:一类是由长视频流媒体平台定制的短剧,它的特征是单集时长不超过15分钟,且集数比较少,购买会员就能完整观看,收益归平台,制作方只能拿制作费；另一种是近两年兴起的小程序短剧,诞生于短视频平台,收益来源为用户充值解锁集数,由小程序、制作方、推广方分成。其单集时长往往只有一两分钟,而集数可达100集以上。 记者随机浏览了市面上比较火爆的10部微短剧发现,平台通常设置前10集至15集为免费观看,并在收费的前一集结尾“卡”在剧情引人入胜的部分。用户想要继续观看,则需要充值。 刘明说,免费播放结束后,小程序自动跳转到付费页面,“刚看到要紧关头,忍不住要充值”。 有多年剧本写作经验的小邹说,他曾为了生计用半年时间集中撰写微短剧剧本。让用户“上瘾”是有套路的,“每集只有一两分钟,想抓住观众的注意力,就用简单粗暴的逆袭复仇‘轰炸’观众,让诸多观众欲罢不能。”小邹说,这也导致不少人一时看得爽,之后会感觉到莫名的空虚,因频繁设置矛盾冲突会让剧情的发展逻辑混乱,看后甚至怀疑“自己的智商”。 纠纷之苦—— 充斥虚假宣传 消费权益受侵 在微短剧短而爽的视觉冲击和情绪快感下,许多观众纷纷付费解锁。然而,不仅支出费用不低,付费开通后看不了、自动续费不提醒、小程序消失维权无门等问题也成为大家的吐槽点。 郑琳说,她前不久遇到了充值虚假宣传,当时正看一部爽剧,演到关键时刻提示充值,页面显示69.9元可以看全集,结果充值后看到80多集又要收费,太坑了。 记者在某第三方投诉平台看到,关于微短剧的投诉超过了700条,包括虚假宣传、诱导消费、退费难等。 来自陕西的餐厅服务员胡妍妍(化名)就遇到了解锁后看不了的情况。前不久,她在某短视频平台刷微短剧,看了10集后需要充会员解锁,界面显示购买全集117元,购买永久会员198元。感觉后者比较划算,于是她充值了198元。 然而付款后,胡妍妍发现,正剧的微短剧剧集从充值前的“该剧已更新至99集”变成了“已更新至第10集”,剩下集数有待更新。胡妍妍感觉被骗,想联系客服反映情况,但至今没有联系上。 在胡妍妍指引下,记者发现在短视频平台已搜索不到该剧小程序。 北京京都律师事务所律师徐莹分析,以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户,而实际观看成本达到数十元乃至上百元,涉嫌虚假宣传；在小程序的付款页面穿插所谓福利充值广告,没有清楚详细的使用规则、用户须知或会员协议等,有的充值界面默认勾选“自动续费”,涉嫌侵害消费者知情权和自由选择权。 敛财之道—— 以推广为噱头 拉人头骗培训费 据业内人士透露,微短剧的宣发推广主要依靠投流方。主播将微短剧切割成合适的素材,剪辑二创后投放到各类平台。当用户观看该视频并进入挂载的小程序,产生支付成功的订单且未退款时,主播便可从中分成。 而这也让一些人有了借“推广”之名行投机之事的机会。 调查中,记者注意到,在一些微短剧的评论区,有不少诸如“剧情太精彩了,紧张又刺激”的评论,点开其中链接实则是一些微短剧的推广内容。 在某社交平台,记者以“短剧推广”为关键字进行搜索,看到不少关于“一天收益一千多”“短剧推广太香了”之类的帖子。 记者添加了其中3个人的联系方式,申请通过后收到的第一条信息,都是一张带有二维码和邀请码的图片,上面写着“2024年爆火副业项目”,并宣称“0投资0门槛,人人可做”。扫码后看到,这是一个名为“好省短剧”的App,里面可下载各种短剧的无水印视频。 下载成功后,对方告诉记者,由于记者的短视频账号未达1000粉丝数,所以前期需要先涨粉,并将记者拉进了“短剧暴富团队基础8群”,群里有480人。 通过3天观察,记者发现,该群内每天反复刷屏的信息都是涨粉方法、爆款短剧链接、发剧思路、出单数据以及各种爆单案例。记者点进发布该信息账号的朋友圈看到,有一条是她在“短剧暴富团队千粉群”中接连发了30多个拉新人奖励和出单奖励的红包。 在广西南宁做小买卖的王智(化名)为了增加收入曾做过3个月的微短剧推广,他告诉记者,这类群里,所谓免费带徒弟、开课等都是噱头,赚钱的方法其实就是“拉人头”,拉新人下载软件得奖励。 “交钱的都不要干,纯骗你当韭菜。”王智以“过来人”身份再三提醒记者,他自己就为了学习所谓微短剧推广技术,被骗走了培训费。 有话要说—— 莫被困在微短剧的套路里 “人们缺什么,我们就造什么。”业界流传的这句话概括了“微短剧”的“流量密码”。 在忙碌的生活中,人们渴望在短时间内获得情感上的满足,微短剧通过讲述一个个引人入胜的“小”故事,让人在短暂的闲暇时光中得到情感共鸣。其快速切换的场景和紧凑的情节设计,让人看上两集就欲罢不能,短时间里被“牵”着沉浸式体验不同的情感和人生。 在信息繁杂的当下,微短剧在制造话题的同时,也更容易将流行在网络上的话题“变现”,牢牢抓住大家“几分钟”的注意力,用碎片化时间给用户来一次酣畅淋漓的情感冲击。 微短剧既满足了人们的需求,也反映出了社会的变化,同时也带来了一些值得思考的问题。如一些微短剧为了吸引观众眼球,过于追求刺激和悬念,忽视了对社会发展的关注,缺乏对故事内涵的深入挖掘,更有甚者不惜打“擦边球”,追求快速消费和短期效益,“终日以流量为食”,极大扰乱了互联网秩序。 作为观众,我们在观看“微短剧”时不妨多一些思考,多一点警惕,在享受“微短剧”带来的乐趣的同时,不要轻易沉浸在“微短剧”设置的“造梦空间”里。作为创作者,在追求创新创意时,要更加注重作品质量,不要被“热点”冲昏了头,逾越了艺术审美、法律和道德底线的红线。 据《法治日报》、《华商报》等
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