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2024/07/10 | |||||
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拼暑期文旅市场, 淄博如何“全城总动员”?
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“好戏连台”,大有玩头 赋能“文旅+”,“淄行”减忧 淄博如何“全城总动员”? 盛夏,随着气温逐渐升高,“山东车牌歌”“淄博烧烤”“豆角”等话题在网络上热度持续走高,山东正以一种全新的“网红”形象迎接八方来客,更有网友评论:“好客山东”,老少皆宜。 “好客山东”,怎能少得了“网红”淄博。进入7月份,各地中小学和高校开始放暑假,各地文旅又开启“人从众”模式,文旅融合跑出“加速度”,文化和旅游发展释放出澎湃动力。 盛况之下,解锁更多新场景、新体验、新玩法,进一步提升文旅核心竞争力,迎接更多流量,淄博准备好了吗? 淄博新一轮流量,正在袭来。 流量从何而来?自然是暑期客流。 从去年爆火出圈,淄博这座城市,一直在想尽一切办法,鼓励全市推陈出新,大胆激活本土文旅资源。 经过2023年承接流量的经验累积,今年,淄博以“感恩遇见·品游淄博”为主题,持续打造“服务淄博、诚信淄博、志愿淄博、劳动淄博、文化淄博”城市品牌,正以更高标准、更高层次推进文明建设,热忱欢迎八方游客汇集到此,探寻“不知道的淄博”、感受“不一样的淄博”、牵手“不一般的淄博”。 而随着暑假的来临,淄博市文化和旅游局组织各区县文化旅游部门和企业,以“魅力七月清凉一夏”为主题,推出红色之旅、七彩暑假、夜夜精彩、清凉计划四大系列50余项文旅活动。 “我们一家打算吃完烧烤后,去淄博博山的红叶柿岩玩一玩,据说它十分适合年轻人去打卡,顺便再尝一尝当地的博山菜。”7月7日,济宁游客尹栋、商敏夫妇在八大局便民市场一边向记者激动地讲述起他们的“淄博之行”计划,一边挑选着心仪的琉璃饰品。 的确,在众多外地游客的旅游计划中,红叶柿岩赫然在列。 “今年上半年,经过182个日夜并肩作战,4368个小时步履不停,山东文旅·红叶柿岩旅游区以坚定的步伐和前瞻的视野,深入推进战略引领、产品创新、加快服务提升、优化内部管理,迎来了游客接待量与综合营收的双向增长。”7月8日,山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏告诉记者。 据红叶柿岩统计,今年上半年,景区总接待游客64.59万名,同比2023年增长46％,营收同比2023年增长53.5％,持续刷新文旅发展“进度条”,助推淄博文旅产业高质量发展。 “这个暑假,红叶柿岩‘好戏连台’,精彩不断。在刚过去的7月1日至7月7日,红叶柿岩·古村小丽江将毕业仪式感拉满,而‘日落声起·红叶柿岩主题毕业歌会’在这个夏天唱响了学子们的青春。”李鹏说。 不仅如此,李鹏介绍,接下来的红叶柿岩巅峰之夜、泼水狂欢、暑期派对等已定档下半年,红叶柿岩将以昂扬的姿态、完善的服务、创新的产品为广大游客呈现出精彩绝伦的文旅盛宴。 夏天的淄博,绿水青山间更显清凉。 今年,潭溪山推出“夏日奇遇潭溪山·夏日清凉”计划,一站式畅玩景区五大王牌项目,体验森林度假酒店,在“18度”夏天中纵享清凉淄博。 “今年夏天,潭溪山推出学生免票福利。来潭溪山开启‘夏日奇遇’,登世界首例无背索斜拉弧形玻璃桥,感受山间的风；走进中国首个洞穴式超媒体梦幻乐园星洞传说,重拾儿时的快乐；乘坐山东最长峡谷玻璃漂流,体验水上过山车的速度与激情……”7月7日,淄博潭溪山旅游发展有限公司营销副总经理崔新程向“进淄赶烤”的游客发出了邀请,潭溪山时刻准备着。 值得一提的是,今年3月13日,山东省精品旅游促进会第二届第二次会员大会暨精品旅游产业高质量发展推进会上,淄博获16个奖项。其中红叶柿岩入选山东精品旅游景区宣推营销十大案例,而潭溪山入选山东精品旅游十大乡村旅游经典案例。 “官方精选”之下的淄博,暑期“大有玩头”。 今年山东省政府工作报告提出,“促进文旅深度融合发展”,开展旅游服务质量提升行动。4月份的2024山东省文旅产业高质量发展大会延续了这一思路,会上发布了《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》,让“好客山东”开启全新旅程。 而今年的淄博,也有些“不一样”。 从“兵来将挡,水来土掩”改为问需于客、主客共享,淄博文旅在丰富文旅产品供给和推动文旅产业发展上持续发力,主动把握微旅行、慢休闲、深度假旅游市场趋势,深入开展“文旅+”,策划推出“文化淄博、风光淄博、美食淄博、潮玩淄博、好品淄博、美宿淄博”等系列文旅产品,积极培育城市漫游、工业旅游、乡村旅游、研学旅游、博物馆旅游等新业态,进一步提升网红打卡地品质,引入旅游演艺、沉浸体验等新场景,塑造五彩缤纷印象,拓展悦享淄博体验。 仅是去年3月份,淄博接待480万人次的游客。 480万人次是什么概念? 淄博市统计局发布的《2022年淄博市国民经济和社会发展统计公报》显示,该年末淄博市常住人口470.59万人。 也就是说,淄博接待游客数量甚至已经超过当地常住人口数量,等同于去年3月份,淄博接待了一个淄博。 如此巨大的人流涌进,淄博在“衣食住行”上可谓是“负重前行”,压力巨大。而今年暑期如何让游客无后顾之忧地沉浸式体验“不一样的淄博”? 在刚刚过去的6月最后一周,从24日至30日,淄博火车站发送和到达旅客保持着日均“20000+”的数量,其中在29日发送和到达旅客数量分别达到了28654和28120人次。 7月1日,铁路暑运正式启动,8月31日结束,共计62天。随着各地陆续进入“暑假模式”,游客出游热情上升明显。 “淄博站预计发送旅客161.9万人次,日均2.6万人次,其中直通旅客预计发送34.4万人次,管内旅客预计发送127.5万人次。”7月4日,淄博铁路部门工作人员分析道,淄博站暑运客流以学生流、旅游流为主。暑运期间,淄博站实行高峰线列车运行图,并加开临客列车,加开高峰线旅客列车4趟,加开暑期临客1趟,以满足旅客出行需求。 21条“烧烤专线”、1条“烧烤专列”接驳专线、8条文旅专线,优化调整3条公交专线……从去年开始,为推进交旅深度融合发展,构建优质、便捷、高效的公交旅游服务体系,淄博公交积极探索“公交+文旅”服务模式,以满足市民及来淄游客不断增长的出行需求。 今年4月30日,淄博公交对公交专线实行“响应式停靠”运行模式,进一步提高线路运行效率,方便乘客能快速直达热门打卡点。 “暑期临近,暑假来淄游玩及返乡大学生等客流逐渐增多,为给市民及来淄游客提供便捷、安全、优质的公交出行服务,淄博公交将提前科学研判,结合往年客流情况对客流预判分析,合理组织运力,加强线路正班正点与首末班车准点管理工作,并安排机动车辆做好应急运力储备工作,保障公交线路平稳、有序运行,确保乘客‘走得了、走得好’。”7月5日,淄博市公共交通有限公司党群工作部部长刘秀玲介绍,淄博公交已经准备好了。 而为精准对接暑期客流,淄博公交根据市民、来淄游客出行需求及暑期的季节性特点,积极开展“点对点”的定制化旅游出行服务,开通至鲁山、齐山、潭溪山等景区的纳凉避暑专线；至红叶柿岩、周村古商城、玉黛湖等景区的夜间出游专线；至博物馆、科技馆的文化研学专线等,为市民及来淄游客提供更加多元化、精细化的文旅公交出行服务,让来淄游客进一步感受淄博城市文化。 根据酒店之家截至7月1日的数据,淄博酒店客房在15间及以上的为815家,客房在15间以下的为1196家,这其中包括26家星级酒店、35家星级民宿。需要注意的是,这一数据来源各OTA平台,淄博真实营业的酒店数量应大于上述数字。 如期而至的暑期,淄博市场监管部门将引导酒店行业价格自律,及时处理涉及酒店价格类相关投诉。做到第一时间对接,第一时间处理,做到问题投诉不过夜,力求游客满意；在做好价格管控的总要求下,对各酒店经营者存在的对酒店位置、房间大小、床位宽度、是否提供早餐、酒店停车场收费情况等虚假宣传问题进行检查督促。截至7月8日,淄博酒店平均房价为171.22元。 下转03版
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