审美因人而异。简约是美,繁复也是美；整齐划一是美,错落有致也是美。对于一座城市来说,商铺招牌其实也是一道美学标签。那些形形色色具有极强地方属性的商铺招牌,是人们理解体验一座城市的要素之一。某种程度上,商铺招牌是一座城市文化元素的集中体现,它折射出城市的“烟火气”,是城市重要的美学标签,蕴藏着城市文化的原风景。
□ 王继洋
据《南方都市报》报道,日前,西安市莲湖区小南门四府街多家商铺的招牌底色连夜由黑色换成棕色,这是近期该街道商铺招牌第三次更换。之所以更换,源自于前两日该地招牌一夜之间被换成黑底白字,当地市民吐槽称像“灵堂”,“路过瘆得慌”,引发了媒体关注。对新更换的招牌,商家反映新招牌无遮挡功能,下雨后雨水倒灌进店内。对此,莲湖区政府办公室有关负责人表示,四府街招牌更换的工作由城管部门负责,该项工程也是当地旧城改造的工程之一。
严格来说,这样的新闻并不“新”,因为每年似乎都有。而恰恰是这个“每年都有”,最是让人无奈。
作为当地旧城改造的工程之一,城管部门负责更换商铺招牌,看起来似乎是职责范围内的事情。可问题在于,短期内三次更换招牌且均不能让商铺方面满意,那就不能说没有问题了——随意确定方案,随意再更换,在这些随意之间,损害的是执法部门的公信力,是政府的形象。
对于商铺来说,招牌是什么?不仅是中国传统商业文化的载体之一,还是商业竞争的重要元素,承载着顾客对产品的定位和认知,也是商家传递品牌价值和文化的重要途径。
在不违反现有法律的基础上,拥有商铺的商户就该有制作招牌的权利——他们要对自己的审美负责,也要对自己的财产负责。毕竟,如果门头不够吸引人,他们的生意不好做,造成财产损失,那是自己选择的结果。如果试图统一店铺的门面风格,那么公共权力就对店铺的经营状况负上了责任。问题是,可能吗?
在类似的问题上,相关部门的回答往往只有一个:“这样好看。”可举个不太恰当的例子,一个男人的老婆好不好看,是不需要民政部门操心,也不该他们操心的。与此相对应,商铺招牌的审美,也不该完全由城管部门去决定。
审美因人而异。简约是美,繁复也是美；整齐划一是美,错落有致也是美。
对于一座城市来说,商铺招牌其实也是一道美学标签。那些形形色色具有极强地方属性的商铺招牌,是人们理解体验一座城市的要素之一。某种程度上,商铺招牌是一座城市文化元素的集中体现,它折射出城市的“烟火气”,是城市重要的美学标签,蕴藏着城市文化的原风景。
那些经久不衰的老字号,比如“全聚德”“六必居”“陶陶居”,都有其独具特色的招牌。遗憾的是,如今不少独具文化特色的招牌从街区逐渐消失,被千篇一律的招牌取代——统一的底色、统一的字体、统一的风格……不仅违背了品牌传播的规律,还失去了城市应有的街巷之美。
商铺招牌折射的远不是单纯的审美问题,更考验一座城市的精细化治理水平,体现城市的包容度与更新理念。
在此,我们也期待政府部门每做一件以他人为对象的事情时,都能在不涉及对象违法的前提下,先扪心自问一句:换成是我,我愿意吗?
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