拿命换钱的“海量喝播”应尽早封停
喝播行为无疑会危害主播的身体健康,也会对公众形成误导。视频运营平台应该比照治理吃播的尺度治理喝播,屏蔽有关喝播的搜索关键词,清理删除涉嫌“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”的视频内容,封停不遵守整改要求的账户,加强对视频内容的审核管理,从源头封堵“酗酒文化”的传播。
□ 李英锋
经历了此前多家媒体的点名批评后,许多以“大胃王”为卖点的吃播主播已经有所收敛,但一种以喝酒为主题的“海量喝播视频”却冒出了头。有主播甚至一口气就喝下一大瓶白酒。专家表示,相比于吃播,喝酒的成瘾性和危害性更大,用这种方式来赚流量,无异于“拿命换钱”。
真是摁下葫芦起了瓢,吃播刚刚消停了,喝播又火了起来。不少视频主播借分享美食之名,行变着花样喝酒表演之实,吸引关注,变现流量。喝播行为无疑会危害主播的身体健康,也会对公众形成误导,影响社会风气。
大吃是一种浪费行为,大喝也是一种浪费行为。另外,酗酒是一种不健康不文明的行为,喝播实际上就是赤裸裸的酗酒直播展示,一些视频主播喝得面红耳赤甚至不省人事,非常不雅,为“酗酒文化”的传播推波助澜。喝播行为也容易引发受众尤其是自制力不强、好奇心较重的青少年的模仿。
喝酒是手段,变现是目的。喝播有商品,有受众,有商业目的,是视频营销行为,而如果视频主播开辟“合作渠道”,承接商业推广,宣传属性就更加明显。
《中华人民共和国广告法》第九条规定:广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。第二十三条规定:酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”等内容。很多喝播行为尽管不是专门的酒类广告,但实际上也都具备了商业广告甚至酒类广告的一些特征,属于一种间接的酒类广告。视频主播端着酒杯豪饮,也能起到诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的负面效果,也是对社会良好风尚的背离,突破了广告法构建的广告规制和保护边界。
喝播是扭曲的视频营销行为,理应像吃播一样被纳入整顿规范范围。对于喝播的不健康不文明属性,全社会应该形成共识,摆正立场,形成舆论谴责压力。网友应增强辨识意识,远离喝播,既不从事喝播,也不盲目跟风凑热闹,不为喝播捧场,不为喝播输送流量、刷礼物。当然,各视频运营平台应该承担起管理责任,旗帜鲜明地采取有效措施向喝播说“不”。
目前,只有部分网站为喝酒视频标注了“该行为存在风险,请勿轻易模仿”的警示语,这是远远不够的,也未对喝播产生“伤筋动骨”的影响。视频运营平台应该比照治理吃播的尺度治理喝播,屏蔽有关喝播的搜索关键词,清理删除涉嫌“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”的视频内容,封停不遵守整改要求的账户,加强对视频内容的审核管理,从源头封堵“酗酒文化”的传播,净化社会风气。
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