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2022/04/20 | |||||
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乳霜纸、鼻炎纸、感冒纸、保湿面纸、玻尿酸纸…… |
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用纸这件事上这拨年轻人有多讲究
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“比普通纸巾好用多了。”罗琳介绍,用传统纸巾鼻子老是出现磨破的情况,让本就难受的鼻炎“雪上加霜”,“鼻炎纸比普通纸巾要柔软很多,不存在磨破鼻子的情况”。 对于追求精致生活的年轻人来说,鼻炎纸还只是生活用纸越来越细分的冰山一角。乳霜纸、湿厕纸、感冒纸、保湿面纸、玻尿酸纸…… 这些功能各异的纸巾正在不同场景里,各司其职地掌管着年轻人的生活。 10多种纸巾用起来 在年轻人常用的“种草”软件小红书上,除了吃喝玩乐攻略,与细分纸品“种草”相关的生活帖子不在少数。 比如“我妈我姥都酷爱我会买”的乳霜纸、“打死都要囤”的湿厕纸、“厨房大扫除C位”的厨房湿巾……这些五花八门的细分纸品越来越受到年轻人的追捧。 除了鼻炎纸,罗琳最常用的品类是湿厕纸。“用过一次,你就会打开新世界的大门。”罗琳为此还做起了“自来水”,平时没少向同事、朋友推荐湿厕纸。 “尤其是有‘痔’青年和处在生理期的女生,湿厕纸可以极大降低不适感。”罗琳说,除了使用感比较好,湿厕纸还有一个优点——可以直接从马桶里冲下去,省去了丢垃圾的烦恼。 在罗琳的生活空间中,大概有10种品类的纸在不同位置各司其职:厨房用纸不仅能用来擦除水池边的水渍,还能吸干需要炸制肉类的水分,厨房湿巾则深藏在橱柜中随时准备着被拿出来清理灶台油污；卫生间里不仅囤满卷纸,还塞着一柜子湿厕纸以提升如厕舒适度；与口红、防晒品一起,随行包里常备的是湿巾、消毒湿巾、鼻炎纸和便携湿厕纸；不同尺寸的普通抽纸,永远存在于茶几和餐桌上,以供擦手、擦嘴、擦桌子的不时之需；衣柜的夹层里,还囤着几包羽绒服专用湿巾来处理厚重衣物上的污渍；化妆台前的洗脸巾和保湿面纸,也总在用尽之前被立刻续上…… 当被问及要准备这么多种类的纸巾不嫌麻烦吗? 罗琳坚决地摇了摇头:“不麻烦啊,让不同的纸巾在它自己该在的地方,派上它自己专门的用场,感觉整个生活空间都变得有条理了很多。”在罗琳看来,这是提升生活幸福感的小妙招。 性价比要“囤”出来 然而,对于还处在奋斗阶段、生活需要精打细算的罗琳来说,这些纸品的单价并不算便宜。比如,某品牌规格为20抽×4包的乳霜纸售价在20元左右,而120抽×20包的普通抽纸定价在30元左右,两者价差十分明显。 更别说20元2包仅有24片的湿厕纸、39.9元3盒(200抽/盒)的玻尿酸抽纸了,后者的价钱可以买到20卷卷纸。 想要既保证精致又不增加额外支出,囤纸就成了像罗琳这样的年轻人在购物节的必备节目。罗琳的许多朋友家里,总有个柜子是给各种各样的纸巾用的,不定期都会补货,保证被塞得满满当当。 除了在购物节利用大额优惠囤纸,罗琳还为囤纸下了不少功夫。“网上做了功课,了解到在江西和福建,做湿厕纸和卷纸的代工厂比较多,就会去1688上找当地的工厂批发。”罗琳表示,虽然和品牌产品相比,从质量上来说会有些参差不齐,但胜在经济实用。 事实上,像罗琳一样囤纸成癖的年轻人并不在少数。在小红书以“囤纸”为关键词进行搜索,会出现9万多篇相关笔记,各大购物节或电商平台的“囤纸作业”往往可以收获大量好评。 对应的是相关纸品的销量显著上升。市场研究机构IPSOS发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示,2021年,湿厕纸线上销售额同比增长65%,在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛,湿厕纸呈现高端化趋势,高端市场份额占比达到74%,增长率超63%。 各种纸巾“卷”起来 为了从让人眼花缭乱的各类纸品中“脱颖而出”,抓住年轻消费者的“眼球”,各大纸类品牌自觉开始“卷”起来了,在成分、功效、营销等方面绞尽了脑汁。 比如在湿厕纸领域,妇炎洁、马应龙等品牌也加入了战局,它们根据自身优势强化了湿厕纸“抑菌”这一功效。 “对我来说使用感都大差不差,杀菌效果我只能说见仁见智了。”罗琳表示,在尝试过三四种不同品牌的产品后,她最终会回归性价比高的产品。 另外,很多品牌还对保湿纸领域进行了更深一步的细分。比如,舒洁新款纸巾主打添加“北海道牛乳”成分,其中的牛乳指乳霜,含日本进口北海道牛乳精粹；妮飘“鼻贵族”保湿手帕纸含有角鲨烷精华、天然甘油、山梨糖醇,臻享护肤级保湿纸感；“大王”主打保湿功效的面巾纸,包含高端面霜(玻尿酸、甘油、骨胶原)成分,旨在成为女孩们的“定妆小心机”。 不过,杭州市一医院皮肤科副主任卜璋于并不建议过度使用此类产品,他认为:“皮肤是身体最大的系统,本身存在一个正常的菌群定值,这些菌类是对身体有益的,会参与到皮肤脂膜形成、促进皮肤角质形成,细胞新陈代谢、调节平衡皮肤免疫功能等过程中,过度使用含杀菌消毒的湿巾反而会造成正常菌群失调,对皮肤的健康不利。” 目前市场上,所谓的保湿面纸很难对皮肤起到保湿的作用。卜璋于认为:“面纸上包含的补水成分,比如玻尿酸,具有增加锁水性的功能,但本身不含水,需要涂上乳或霜覆盖来保持皮肤的水润。这类产品相较普通纸巾,吸水性和质感更好,使用过程中能让面鼻部敏感、感冒人士感觉更亲肤和舒适。但如果为了所谓的补水功能,过度使用这类产品,反而可能增加皮肤表面水分的蒸发,让皮肤更干,适得其反。”
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