|
|
|
|
||||||
|
|
2022/11/09 | |||||
|
儿童“剧本杀”悄悄入场
|
|
低门槛 剧本差 缺规范 |
亟待解决:低门槛 剧本差 缺规范 流行于成年人社交圈的剧本杀,正悄然演变出“儿童版本”分支,成为家长们遛娃时一个新奇选项。其高昂的收费搭载各种理念,被不少商家描述为下一个投资红海。热闹背后,却难掩从业者水平不一、剧本质量参差不齐、形式更待规范细化等问题。萌芽中的儿童剧本杀想要蓬勃正向发展,还有很长的路要走。 现状 昂贵的角色扮演游戏 “在游戏中得到启发,在推理中锻炼表达!”“学会高尚品德、构建自立信心”……北京一些剧本杀店面也陆续开始为儿童提供专场服务。五彩缤纷的环境布置,配合着富于教育意义的宣传语,看起来很是令人心动。 “每场6个小朋友,不需要孩子阅读故事情节,老师给安排角色。”朝阳区一家主打儿童剧本游戏的店面,目前有4个主题可供挑选。店员介绍,孩子们参与时会换上相应服装,按照“老师”要求扮演各自角色,过程中会有一些主题知识的讲解,最终完成任务。 记者注意到,若从费用方面来看,与成人剧本杀普遍不少于5小时、人均150至200元区间的主流票价相比,儿童剧本杀显然高出一截。多数游戏的时长控制在1至2小时以内,最长不超过4个小时,单人票价则以250至300元为主。有的店面还提供亲子剧本游戏,一大一小票价直逼400元。 浏览多款儿童剧本,记者发现较之成人剧本迷案、推理等核心,儿童剧本的含“杀”量为零,侧重于换装、听主持人(DM)讲故事、问题解决、闯关比赛等环节。例如一场“松鼠过冬”主题,就要求小朋友分为不同家族,按规则收集道具,以及抢夺对方家族道具,最终分出胜负。从这一角度来说,将儿童剧本杀描述为“角色扮演游戏”似乎更为贴切。 “可以理解,太复杂的也玩不了。”“有点像我们小时候分角色朗读课文,就是场景环境更沉浸了。”对于儿童剧本杀,一些家长表现出了好奇,称有机会愿意带孩子体验。已尝鲜过的家长,评价则不尽相同。 “尽量和同龄小伙伴一起玩。”小米妈妈曾带自己5岁和8岁的孩子体验剧本杀,店员说可以一起玩,但实际上大宝玩得很高兴,小的就比较迷茫。在她看来,儿童剧本杀主要面向学龄前和小学阶段的孩子,有了两三岁的差别,就会在理解表达、身体素质等方面相差巨大,店家对剧本参与年龄划分应更为细致。而现行的剧本游戏,对建议年龄通常只表述为3至6岁、7至12岁,或6岁以上、8岁以上等,过于笼统宽泛。 此外,组织儿童进行游戏,主持人的引领尤为重要。“主持人只给很短的时间思考,一直在催……只是以在时间内完成任务为目的,孩子说以后不会玩剧本杀。”社交平台上,有家长在体验过后给出这样的评价。而出于保密考虑,大部分剧本杀“家长止步”,也为不少家长所诟病。“一般来说应该先给家长介绍下环境,有个可视窗口或者摄像直播。”“咱也不知道怎么玩怎么杀的,有什么教育意义,孩子参与程度啥的全都不知道。” 观察 剧本质量难令人满意 徐玮宏手里运营着三家剧本杀店面,今年暑假前夕,他将其中一家作为试点,开拓了儿童剧本杀业务。事实上,他印象中剧本杀店里出现孩子的身影,最早可追溯到去年10月。“以10岁以上稍大些的孩子为主,那时候儿童剧本产品不多,没什么可选的,他们玩的其实都是成人本。” 经过数月耕耘,如今开设儿童试点的店面,来玩的儿童占比约10%。出于对新业务的重视,徐玮宏常亲自上阵当主持人,组织游戏,积累了不少经验与观察。 在他看来,剧本杀最重要的应该是剧本,但在儿童剧本杀这个新兴市场里,剧本质量还远不能令人满意。“可以说目前为止,我买的本我都不喜欢,只能去改本和调整。” 由于儿童剧本杀中没有凶案等剧情,也不似成人剧本题材多样,又受儿童认知所限,往往以历史故事、生活常识作为展开背景。下半年伴随部分教培机构入局,闯关题目中又加入了算术、做手工、单词拼写、古诗词填空、归纳成语典故等内容,但从表现形式上看仍旧比较单一。“除了表现欲较强的儿童会在游戏中尽情展现,大多数儿童都沦为听指挥的配角,参与感很弱。另外剧本套路化严重,常利用儿童的胜负心强调竞争、对抗,却高估了他们的情绪控制能力。玩着玩着情绪上头,就会闹出矛盾。” 针对这些缺陷,徐玮宏有意识地在主持时进行更改调整。例如为儿童留出表演环节,鼓励他们发挥想象,让自己更像扮演的角色。多关注话少、内向的孩子。有意识减少分组对抗的强度,引导孩子们共同对抗主持人这个“大敌人”。他认为,让孩子亲口说出“我们要团结、我们不能轻易言败、我们不能抛弃同伴”这类话,比分出比赛的输赢更有价值。 行业 加盟“画大饼”小心被诓 较之线下仍处尝试探索阶段,在线上,围绕儿童剧本杀的营销已然一片火热。 社交平台、短视频平台上,均可搜索到数万讨论帖与相关视频。除了经验交流,大部分是各类儿童剧本杀运营品牌发布的招募加盟商、合伙人等内容。 “236场营收200万”“3个月带来150万+”……这些内容中,儿童剧本杀普遍被描述为轻资产创业,可用于教培机构销课、书店吸引儿童顾客等诸多场景,具有入局门槛低、收益高、资金回笼快等优势。仿佛只要加入其中,就能踩中风口,实现盈利的美梦。评论区内不少网友心动不已,纷纷留言“求分享”“求加盟”。 记者联系数家儿童剧本杀品牌,了解到“加盟”的主要形式即购买剧本。根据本子是电子版还是实体版,购买数量、道具丰富与精美程度等,报价从四五千元到两三万元不等。 此外,品牌通常宣称,买了剧本的话,会同步提供一系列配套支持方案。如开本培训、账号涨粉引流、营销推广技巧……即“围绕产品的相关赋能”。有的品牌还称每年缴纳一定会费,可以持续得到老师的创业帮扶。 虽然店里已有了一部分儿童流量,但在徐玮宏看来,这一赛道还远称不上红火。“行业鼓动声音过大,是否加入仍需自身清醒判断。比如我发现都是运营品牌在说这个行业赚钱多么容易,却看不到多少已经在做的店家,包括我自己在内,能够说经营状况有多好,这就是有问题的。” 徐玮宏分析,运营品牌通过“画饼”,只是努力想要将剧本产品、营销模式等“商品”卖出去,但不能帮助加盟商解决最关键的线下销售端的问题,即充足稳定的儿童客源。从这一点来说,天花乱坠的宣传不排除有诓人加盟的目的。 从游戏时间上来看,大部分剧本杀店尚未对儿童游戏时段做出具体限制。但在9月初发布的《北京市未成年人保护条例(修订草案征求意见稿)》中,围绕新近兴起的剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营活动,规定剧本娱乐经营者除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外,不得向未成年人提供剧本娱乐经营服务,这对儿童剧本杀无疑提出了又一重限制与挑战。 ■ 相关链接 教育机构盯上 儿童“剧本杀”? 在北京经营儿童剧本杀的从业者廖恪表示,他们从去年开始专门经营儿童剧本杀,据他们对顾客的统计发现,来的家长和孩子们还是希望娱乐内容多一些,反而是一些第三方机构经常联络他们,希望开发成“教育属性”更多的产品。 廖恪告诉记者,他也从事教育培训多年,并没有想把儿童剧本杀加入教学内容,他们一直没有这样做,他熟知的市场上其他竞争对手也都没有这样做,就是因为经营者知道,孩子们选择来剧本杀馆,是为了娱乐而不是为了学习。如果加入教育培训内容,不但违反有关“双减”规定,效果也不会好。他说:“家长没有提出这样的问题,家长送过来就跟送去迪士尼、送去欢乐谷、送去环球影城一样,大家都是去玩的,没有人去问在欢乐谷我能不能学点什么东西,孩子也不傻,知道这是课还是玩,如果是课,他就不愿意去上了。” 文化、娱乐产业评论人张书乐告诉记者,所谓“剧本杀”中的“杀”字,更多的是从“80后”“90后”成长过程中接触到的狼人杀、三国杀游戏中所被人熟悉的特定词,其形式是设定故事情节、换装等玩法而形成的一套娱乐方式,儿童剧本杀,和成年人的剧本杀相比,其实更像是“儿童剧场”。 记者查询网传的某剧本杀涉及变相学科培训的消息,并没有查询到权威媒体的相关报道,也没有查询到有相关部门对此进行查处的新闻,只有一些自媒体文章和各家培训机构的辟谣声明。那么,究竟是谁在把剧本杀和学科培训联系在一起?张书乐分析,还是个别从业者利用家长害怕自己孩子输在起跑线上,怕有人违背“双减”方针偷偷抢跑的焦虑,而故弄玄虚。 “‘我的孩子要比别人的孩子知道更多’,从业人员通过制造这种焦虑,让家长花钱去抢跑。在第二起跑线上抢跑,它是制造一种焦虑,但是这种焦虑其实是不存在的。”张书乐说。 据《北京晚报》、央视新闻客户端
|
|
|||
| 相关文章： |