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2022/11/25 | |||||
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咪咕、抖音斥巨资夺下世界杯线上转播权
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11月22日,沙特阿拉伯队球员在进球后庆祝。 据悉,世界杯的转播权包括电视权、广播权、宽带权、网络电视传输权以及移动传输权。 中国中央广播电视总台11月16日发布的关于世界杯版权保护的声明透露,中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国(除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区)独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外,中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。 咪咕、抖音转播权投入 或超10亿元 从央视的声明可以看出,此次对卡塔尔世界杯的版权要求非常严格,对于未经总台总经理室正式授权的,任何机构或个人均不得在中国大陆区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音频视频转播技术或平台,以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式,使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。 今年获得卡塔尔世界杯转播权的线上平台并不多,只有抖音和咪咕两家。此前有消息称,央视或一次性以3亿至4亿美元的价格拿下了2018年和2022年两届世界杯的转播权,咪咕和抖音为拿下卡塔尔世界杯转播权花费则超10亿元,不过两平台目前都尚未有正式回应。 不过,抖音方面表示,抖音集团将覆盖28天全赛程,提供全场次、4K超高清免费直播,用户也可以直接预约想看的比赛。 “元宇宙”观赛 成线上竞争新热点 获得赛事转播权的平台一般都会匹配相对应地衍生节目与用户实现互动。据悉,抖音站内将上线多档衍生节目,比如评球大咖段暄携手张路带来世界杯每日观赛指南《DOU来世界杯》；范志毅搭档管泽元组成“管范”战队,在《依然范志毅》中“召唤”2002国脚；黄健翔将联手德云社在《黄家足球班》以相声形式点评足球赛事；黄健翔、段暄、刘建宏还将在《懂球大会》合体；范志毅、黄健翔、段暄等人还将在《一分钟看懂世界杯》栏目中科普足球知识。 今年在冬奥会赛事播放上大放异彩的咪咕则直接将“元宇宙”搬到了观赛互动空间,依托“5G+4K/8K+XR”等技术,打造沉浸式体验。 咪咕也为世界杯准备了多档衍生节目,比如“大咖与朋友们系列”节目,将邀请泰斗级体育评论员宋世雄,知名足球评论员詹俊、董路,著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖。同时,还将上线《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档特别节目。 据了解,咪咕近年来一直在重点布局体育赛事板块,特别是从2018年俄罗斯世界杯开始,后续的重点赛事如欧洲杯、奥运会、冬奥会等均沉淀下巨大的用户流量,今年北京冬奥会期间,解说嘉宾王濛的加入更是将咪咕的曝光推向了高点。 国际足联转播权收入 占比超50% 今年,国际足联预计将花费17亿美元,其中包括4.4亿美元的奖金和每支球队150万美元的备战费用。就目前来看,世界杯的冠军奖金池越来越高,冠军球队可获4200万美元,是史上最高的冠军奖金。亚军可获3000万美元奖金,参加小组赛保底可进账900万美元。参赛球员的个人奖金每日1万美元,最高可累计获得37万美元。 投入巨大的体育赛事靠什么赚钱?近两届世界杯,国际足联收入由营销权、许可权、转播权、咨询授权费、门票构成。其中占比最高的正是转播权,超过FIFA世界杯总体收入的一半。 国际足联最近公布的2018年财报显示,2015年至2018年间,该组织的收入达到64.21亿美元,创下新纪录；其中,电视转播权收入超过31亿美元,其中95%来自2018年世界杯。 世界杯电视转播权的费用屡屡创下新高,2002年韩日世界杯的电视转播费用为16亿美元,2010年南非世界杯已涨到24亿美元。据悉,为了争夺2018年、2022年的世界杯英语转播权,美国福斯电视网和ESPN竞争激烈,福斯最终以4.25亿美元胜出。 国际足联表示,在与2022年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中,国际足联获得了创纪录的75亿美元收入,较上一届的商业周期多了10亿美元。 据《南方都市报》、新华社
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