体育营销成为
中企全球化抓手
世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础,这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。
以这次卡塔尔世界杯举办地的中东地区为例,这里正成为中国出海企业的重要发展方向。有关数据显示,60%的出海企业海外业务已经涉及3个以上大洲及地区。东南亚、欧洲和北美依然占据中国企业出海的首选目的地,同时,南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。
记者了解获悉,中东和非洲地区一直是华为最大的海外市场,仅次于中国本土市场,占比约24%。在中东的智能手机市场中,华为占据约15%的市场份额。
去年以来,海信、美的、海尔等也在加快中东非市场的布局。据悉,中东非洲区是海信品牌最早“出海”的地区,也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。从2012年至2021年,海信中东非洲区营业收入从15.3亿元增至93.7亿元,年均增长率达到25.9%。
因此,赞助卡塔尔世界杯并不仅仅是一次市场营销行为,而是推动海信全球化发展的长期战略。记者获悉,今年3月,海信在迪拜著名的迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店亮相。今年5月,海信国际营销公司中东非区总经理欧扬在接受记者等采访时透露,海信已经在卡塔尔规划另一家旗舰店,今年计划在沙特阿拉伯开设两家旗舰店。“接下来我们将在多哈、科威特、沙特等整个中东开10家专卖店。”
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