“掀裙广告”不见创意只有冒犯
追求广告创意无可厚非,但前提是在公序良俗范围之内,超出这一范围,以低俗、庸俗、恶俗为噱头吸睛,则注定要成为人人喊打的过街老鼠。
□ 夏熊飞
5月18日,长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频,其文案写道:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等文字。针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事,5月18日中午,长安福特汽车有限公司在其官方微博账号发布致歉声明称,已立刻删除发布内容并诚恳道歉。
一段测评车速的广告,却把风马牛不相及的“掀女生裙子”作为营销噱头,打着创意幌子,行的却是不尊重女性的低俗营销之实。
“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子”,即便为真也是无心之举,况且动漫作品与现实显然也不该混为一谈。动漫作品中的无心之举可能尽显青春浪漫气息,现实生活中的刻意为之则生动诠释了何为无礼低俗。
广告宣传,创意极其重要,甚至可谓是灵魂所在,一个好的创意能让广告迅速被人记住,让相关产品成为爆款商品。因而众多厂商、广告公司都在创意上绞尽脑汁,用“语不惊人死不休”来形容亦不为过。追求广告创意无可厚非,但前提是在公序良俗范围之内,超出这一范围,以低俗、庸俗、恶俗为噱头吸睛,则注定要成为人人喊打的过街老鼠。在这方面的教训不可谓不深刻,椰树椰汁就曾因此多次遭到舆论批评与行政部门处罚,对产品美誉度也构成了负面影响。
测评车速有很多方法,可以精确计算百公里加速时间,也可以选取不同的车辆对比测试,汽车高速行驶掀起女生的裙子这一测评方式并不科学精准,而且让女性站在高速行驶的汽车附近是件相当危险的事。可长安福特为何如此“吃力不讨好”,来这么一出呢?归根结底还是想通过低俗噱头来引起关注。结果证明,这一做法确实引发了舆论高度关注,只是这样的关注不是转发点赞,而是立场鲜明的批评与否定。
在一些投机者眼里,“黑红”也是红,同样能带来流量。但这样的“红”注定昙花一现、无法长久,而且长安福特作为知名品牌,靠这种方式上热搜,对企业形象、美誉度显然是有百害而无一利的。涉事的长安福特已经删除发布内容并致歉,这和以往类似低俗营销的处理方式几乎一模一样。道歉了事似乎对“后来者”并未产生足够警醒,时不时就有新的案例出来挑战底线与红线。
《中华人民共和国广告法》规定,广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形,从法律角度说,长安福特发布广告违反了社会公序良俗原则和公共道德,属于一种广告违法行为,删除这则广告和公开致歉并不能为事件画上句号。对涉及低俗营销的主体,除了道歉“标配”还应有更加实际的举措加以规制,只有提高低俗营销的违法违规成本,才能让意图低俗营销者心有敬畏、行有所止,而非动不动就拿冒犯女性“做文章”。
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